Spekulointia tulevan alkoholilain muutoksen vaikutuksista juomien myyntikanaviin
Edellisen alkoholilain muutoksen alla päivittäistavarakauppa kävi voimakasta lobbauskampanjaa muutoksen puolesta. Kampanja perustui lähinnä valehteluun. Oliko se tahatonta, asiantuntemuksen puutteesta johtuvaa vai tahallista, ei ole ainakaan minulle selvinnyt. Joka tapauksessa jos nämä ”asiantuntijat” , jotka julkisuudessa kertoivat miten tehokkaampi jakelukanava laskee huomattavasti hintoja, olisivat vaivautuneet edes selvittämään miten Alko hinnoittelee tuotteensa – tieto on ymmärtääkseni edelleen saatavissa Alkon sivuilta käytännössä vapaasti – ja mikä vaikutus alkoholiverolla on juomien hintoihin, vähemmän häpeällistä puppua olisi julkisuuteen päässyt. Kampanjaa voitaneen pitää onnistuneena, sillä oletettavasti varsinkin lonkerojuomien kauppa on siirtynyt valtaosin päivittäistavaramyymälöihin – siitä huolimatta että neloskaljat ja lonkerot saa Alkosta rahtusen edullisemmin kuin Alepasta ja K-Marketista ja vain fingerporin kalliimmalla kuin Cittarista ja Prismasta. Tosin suurehko muutos olisi näiden juomien jakelussa varmaan toteutunut ilman valheellista kampanjaakin.
Yhtä kaikki, suhteellisen pieni muutos alkoholijuomien kokonaisvolyymin kannalta jakelukanaviin tuli. Oletan, että toisin on tämän tulevan uudistuksen kannalta. Hinta/laatutietoiset alan miehet ja naiset eivät varmaan näitä tämänkään uudistuksen päivittäistavarakauppaan tuomia tuotteita kuluta ja siten myös haitatkin lienevät aika pienet. Jatkossakin nämä suurkuluttajat keskittyvät uskoakseni kolmen koon tuotteisiin – keppana, kyykkyviini ja kossu. Jo nyt päivittäistavarakaupasta löytyy viinejä joiden alkoholiprosentti on sallitun 5,5%:n ylärajalla. Luonnollisesti nämä tuotteet ovat jääneet marginaaliin. Ennustanpa että toisin tulee olemaan, kun kauppoihin tulee viinejä 8,5%:n vahvuudella. Nämä alkavat jo maistua oikeilta viineiltä.
Ennustan toki, että hintahaarukka päivittäistavarakaupan viineillä tulee olemaan kympin tietämissä ja siitä ylöspäin – kalliimpia siis pääsääntöisesti kuin vahvemmat Alkon kyykkyviinit. Mutta kun sen viinipullon/tölkin/hanapakkauksen saa samalla kun ostaa muuta ruokapöytään, se uskoakseni väistämättä ohjaa kulutusta hyvinkin paljon päivittäistavarakaupan puoleen.
Vaikka kolme, neljä Alkon myydyintä tuotetta ovatkin vahvoja viinoja, ylivoimainen euromäärä Alkon kassaan kilahtaa valikoimissa olevista tuhansista viineistä. Luulen, että jonkinlaisesta suoneniskusta tulee olemaan kyse ja tällä kertaa Alko on ainakin jollakin aikavälillä pakotettu karsimaan myymäläverkostoaan.
Kokonaan toinen keskustelu on, mikä tällaisen organisaation funktio on nykyaikana. Vastoin uskomuksia, tehoton se ei ole eikä Alkolla ole viinan kalleuden kanssa mitään tekemistä. Mutta onko tämä instituutio tätä päivää, se on enemmän poliittinen ja moraalinen päätös. Ehkä tulevaisuudessa Alko on samaan tapaan alan erikoismyymäläketju kuten viihde- ja kulutuselektroniikan ja urheiluvälinekaupan vastaavat. Ja peliliikekin tuolloin olisi sama – fokus verkkokauppaan ja vain suurimmissa kaupungeissa on kivijalkamyymälä. Samalla tietysti Alko joutuisi luopumaan mielestäni nykyaikaan huonosti soveltuvasta valistusfunktiostaan, vaan se alkaisi ostaa ja myydä erikoiseriä, tehdä tarjouksia ja harjoittaa markkinointi- ja myyntikampanjoita. No, tuskin näin ihan lähivuosina käy.
Ja muistutuksena, kuten otsikossa totean, nämä ovat puhtaita spekulaatioita.
